Stories.
Идеи о чём можно рассказать в Stories, и в чём преимущества этого формата рекламы.
Stories появились в инстаграм в августе 2016 как летопись вашей жизни, а теперь наполнились ещё большим смыслом. В 2017-м истории — популярный маркетинговый инструмент, в котором конкуренция ниже, а эффективность часто выше, чем у самих постов в ленте.
Немного статистики:
✅ 60 % пользователей инстаграма используют Stories — это ~4 миллиона человек по всему миру
✅ 20 % пользователей перестали регулярно просматривать ленту, и смотрят только истории
✅ около 250 миллионов человек во всем мире ежедневно выкладывают Stories
✅ Россия занимает пятую строчку в рейтинге стран, которые чаще всего используют истории
В начале лета Stories появились в поиске по хештегам и местоположению. Теперь на вкладке с лупой можно найти рекомендованные истории по геопривязке и посмотреть, что снимают пользователи из вашего города или района.
В топ Stories в инстаграме
В топ историй попасть легко: конкуренция невелика, а интерес к Stories выше, чем к профилю и ленте. Если внимательнее изучить статистику, увидите, что их регулярно смотрят и не подписанные на вас пользователи — просто открывшие Stories по поиску и геопривязке. Топовые истории с геометкой могут смотреть до нескольких сотен новых человек. Того же результата можно добиться, если ставить в Stories правильные хештеги.
Кстати, хештеги можно поставить на Stories двумя способами:
1) Обычным текстом после # — но лучше, если, начиная набирать, вы выберете из предложенных вариантов. Новый или полностью написанный вручную хештег иногда не становится ссылкой.
2) Специальным стикером #ХЭШТЕГ — решётка введена по умолчанию, просто набираете в поле стикера ваш тег или выбираете подсказку из списка, всё будет работать.
Что снимать в Stories для продвижения?
✔️ У любого бизнеса есть «кухня»: начиная с того как вы выбираете товары, изучаете рынок, заканчивая закупками, упаковкой, отправкой и проч. Можно даже гулять в парке и рассуждать на камеру: хочется роста, куда лучше приложить силы — расширить ассортимент в ту сторону или в другую? А затем ставьте ваши ключевые хештеги и геолокацию, чтобы посмотреть, увидеть и проникнуться могли не только подписчики.
✔️ Чего точно не нужно в историях — вашего унылого вида: «Мне скучно, чем заняться?» или фото/видео плохого качества, которые вы не можете вывесить в профиль. Оставьте для подростков игру на камеру, ваша цель — качественные и информативные видео и фото для ещё большего вовлечения аудитории.
⏩ Кстати, в Stories некоторые пользователи активнее общаются, чем в ленте — и пусть вас не смущают сообщения в директ. Особенно теперь, когда отвечать можно не только текстом или эмодзи, но и видео, изображениями, стикерами.
✔️ Можно в Stories приглашать в свой аккаунт, анонсируя новые посты, игры и розыгрыши (особенно когда первый анонс уже есть в ленте, а каждый день их делать не с руки). Можно устраивать опросы и спрашивать совета.
⏩ В сториз можно упоминать других пользователей — как обычно, через @ — и не более 10 на историю. Упомянутые пользователи получат уведомление и сообщение в директ о вашем Stories, причём уведомление, как и сама история, исчезнет через 24 часа. Удалить упоминание своего ника из вашей истории у них не получится, но пожаловаться в саппорт всё-таки могут, так что используйте инструмент аккуратно.
✔️ Не менее полезно устраивать в сториз обмен публикациями: взаимный постинг, гостевой постинг или взаимный пиар. Это мало того, что не нужно вычищать потом из аккаунта, так и встречается пользователями более благосклонно.
✔️ Даже рекламу в инстаграм можно настраивать на сториз! И самим рекламироваться в сториз у блогеров.
Чтобы сделать взаимный постинг в Stories, запустить рекламу и т.п., нужно научиться выкладывать в истории не только свежеснятое, но и картинки из галереи (например, картинку от партнёра).
Как добавить в Stories фото/видео из галереи?
Чтобы добавить в Stories фото или видео из галереи, зайдите в режим съемки истории, а затем проведите сверху вниз пальцем по пустому месту вверху экрана так, будто просматриваете push-сообщения на своем телефоне. Вам будут предложены материалы из галереи, снятые в течение последних суток. Их вы и можете добавить в свои сториз.
При этом можно добавлять в истории не только фото и видео, снятые за последние 24 часа. Чтобы выложить в сториз любое изображение или видеоролик (с фотоаппарата, из интернета или из ранее снятого), нужно просто загрузить его на свой телефон в галерею. И в течение суток они будут доступны для отправки в Stories.
А вы снимаете Stories в Инстаграм? Если нет, нужно хотя бы попробовать! ????
Реклама в сторис.
Для начала необходимо подготовить рекламные материалы под формат Stories. Как вы знаете, изображение должно быть вертикальной ориентации.
Формат: 9:16 Разрешение в пикселях, для хорошего отображения на экранах любых смартфонах - 1080х1920 пикселей.
Если вы не сильны в фотошопе и прочих фоторедакторах, то создать рекламные материалы для Stories очень просто. Заходите в Stories, создаёте картинку как обычно, но вместо отправки на публикацию нажимаете в левом нижнем углу на кнопку "сохранить". Это всё! Картинка уже в вашем фотоальбоме.
Помимо картинок в Stories можно размещать видео (не более 15 секунд), формат файла: .mov .mp4 .gif Сделать можно таким же образом. Записываете видео, и, вместо отправки на публикацию, нажимаете на "сохранить" в левом нижнем углу.
Итак, материалы у нас готовы, что же делать дальше? Заходим в рекламный кабинет фейсбука и загружаем Stories в работу. Практически так же, как мы делали с промо-постом для новостной ленты, только в целях выбираем "охват" , а в видах плейсмента выбираем формат "Истории".
Для большей наглядности - видео мануал ниже.
